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主打“伴随式”场景营销,蜻蜓FM争当“耳朵经济”领导者

来源:中国基金网 作者:小变 人气: 发布时间:2019-09-19 10:07
摘要:近年,随着用户对知识付费和会员模式的适应性提高,音频节目用户规模和用户使用时长快速增长,蜻蜓FM乘上了耳朵经济发展的快车道, 截止到目前,蜻蜓FM用户规模4.5亿,平均每个用户每天收听时长达到155分钟,是首家生态月活用户破亿的在线音频平台。这些成绩要归功

  近年,随着用户对知识付费和会员模式的适应性提高,音频节目用户规模和用户使用时长快速增长,蜻蜓FM乘上了“耳朵经济”发展的快车道,

  截止到目前,蜻蜓FM用户规模4.5亿,平均每个用户每天收听时长达到155分钟,是首家生态月活用户破亿的在线音频平台。这些成绩要归功于蜻蜓FM深谙音频节目的“伴随性”特点,一直致力于生产专业和优质内容,发掘自己的品牌特色。

  2018年7月,蜻蜓FM与纵横文学进行战略合作,宣布未来双方将实现文字及音频版权互授、联合打造文学IP等合作计划。同年11月,蜻蜓FM召开儿童内容生态合作发布会,针对儿童硬件厂商发布一站式生态内容解决方案“KID INSIDE SOLUTION”。这些举措推动蜻蜓FM不断推出精良的节目内容,争取到大量优秀IP版权,利用音频节目的伴随性,填补诸如驾车、运动等用户无法进行阅读的碎片化空闲时间。

  为了最大程度发挥音频娱乐的伴随特点,蜻蜓FM在2008年提出基于“伴随式”的营销模式,除了推出新内容外,蜻蜓FM还致力于开发具有场景针对性的节目和活动。在3月21日世界睡眠日期间,蜻蜓FM发起#321我想陪你睡#话题,上线朱亚文的“哄睡”节目《最美情书》,瞄准睡前场景营销;2018年,蜻蜓FM发布首档自制体育IP节目,打造“足球先声”七城巡游大巴,进行线上线下活动联动,成为首家布局世界杯的音频平台。

  蜻蜓FM把内容和场景进行精准匹配的做法使其成为“耳朵经济”发展快车道上的重要角逐者,同时,蜻蜓FM还开展公益活动,不断扩大其社会影响力。2018年4月,蜻蜓FM上线小海豚听障儿童合唱团节目《我行你也行》,并把所得收入捐赠给天津市妇女儿童基金会小海豚合唱团,以帮助更多的听障儿童重回有声世界,书写了音频公益节目的范本。

  现在蜻蜓FM已经逐渐打破网络音频收听的场景界限,其发展逐渐向智能家居、可穿戴设备、车载智能硬件等领域渗透,而随着未来5G和AI技术发展,音频内容节目毫无疑问将会迈入更大的市场和平台。

责任编辑:小变
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