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金舵瓷砖深度“撩粉”,链接年轻人的情感价值

来源:it资讯网 作者:小变 发布时间:2020-01-15 15:13
摘要:随着社交平台和消费者购买习惯的发展与进化,企业与消费者互动的方式、营销渠道以及传播方式与过去相比发生了巨大变化,而今天消费者不再被动地接收营销信息,购买过程变得异常复杂和碎片化,每个决策阶段都要经历多个触点。 2019年,瓷砖品牌金舵与消费者的

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  随着社交平台和消费者购买习惯的发展与进化,企业与消费者互动的方式、营销渠道以及传播方式与过去相比发生了巨大变化,而今天消费者不再被动地接收营销信息,购买过程变得异常复杂和碎片化,每个决策阶段都要经历多个触点。

  2019年,瓷砖品牌金舵与消费者的沟通,从较为单一渠道推广变成多渠道,多触发,到去寻找一种能和消费者之间产生消费记忆和情感共鸣的表达方式。

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  瓷砖品牌金舵打破惯性思维,敢于尝试新的玩法,在“2019家居生活榜”中,荣膺了“2019影响中国生活方式品牌TOP10”大奖和“2019年度中国家居产业消费者喜爱品牌”大奖。

  根据面向渠道,金舵瓷砖或面向用户作区分调整,例如以产品系列名字的调整,倡导生活方式来强化用户对金舵的记忆,增强印记。让消费者在得到产品的同时获取到他们心中想要的情感。

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  2019建博会新人居产业论坛强势发声,金舵集团总裁陈志杰与著名财经作家吴晓波、暨大博导费勇、场景实验室创始人吴声、腾讯家居总编辑张永志同台对话,并正式启动了金舵“玩美品质家计划”。

  用年轻化的玩法引导用户认知、认同品牌的新人居理念,为用户打造既有好品质又有高颜值的新美学家居空间体验。

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  金舵瓷砖三站玩美之旅落地细分化场景营销,尝试创造多元、场景化的产品和场景体验,满足千禧一代的年轻消费者,追求变化,渴望即时享受、快速迭代的满足感。

  玩美之旅广州站,能玩会造,有品有颜的生活方式沙龙拉开此次“玩美品质家 ”的帷幕。此次金舵瓷砖集结了一批有美学主张、时尚前沿的KOL,

  通过释放设计师压力好玩的形式,联合发声,让更多人看见生活美好的样子。

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  玩美之旅上海站,金舵瓷砖以国漫文化为载体,创造了一种独特的第九大装修风格——国漫风。用全新的方式表达中国家装瓷砖文化,通过文化年轻化,链接年轻人精神世界,深度贴合用户群体的内心情感需求,但也积极思考如何让用户与瓷砖品类成一种沉浸式空间场景体验。

  当瓷砖遇上国漫掀起家装行业风潮,首次在大型综合商场卖瓷砖,逐渐走向更多消费空间,把产品融入到场景应用中,让产品能够带动消费者的情绪,以及让消费者到现场有更好的体验感。

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  玩美之旅西安站,跨界国漫2.0升级,作为瓷砖品牌的金舵拥有独特的商业洞察力,大胆而富有激情。从上海站的中国风空间设计漫展脱离而出,创造古风二次元创意集合店,把空间概念效果图1:1真实还原到现实中的国漫空间体验,非常符合新一代消费者的口味和审美。

  凭借其新奇的内容定位和丰富的品类展现,以及国漫风的场景需求,成功引得90后、00后消费者的高度关注。金舵传递的是一种国潮多元化的表达、青春正能量燃文化的精神态度,展现了多元、新潮的青年文化,在尊重个体年轻的同时,也对新时代的国漫文化做出了有力传播。

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  金舵认为传统的建材的行业,并非想象中的冰冷,瓷砖与生活也可以变得这么年轻与有趣。

  围绕《好好生活》之“好好玩美”——玩美配色,用色彩与美学开启“玩美”之旅,探讨美学生活方式。

  用瓷砖做拼盘,是一种大胆尝试。垂涎欲滴的蛋糕搭配上高档的瓷砖,是创意料理,也是创意配色。为大众消费者展示新的美好生活方式,提升国民的生活体验。

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  玩美品质家手册发布,从用户中来,到用户中去。金舵从调研出发,只有明白消费者的显性需求和隐性需求,才能做出符合消费内心所期待的有品有颜的产品。

  瓷砖作为中国家居空间的重要组成部分,对空间环境有着举足轻重的影响。瓷砖产品的设计、研发与美学表达与人居体验产生了更紧密的联系。《玩美品质家手册》可以看到当代人们新美学生活方式的新变化,从中可窥见出瓷砖行业转型升级途径。

  金舵瓷砖通过看见新美学趋势,注重产品设计和品质,通过空间精神的塑造以此为中国消费者带来更好的生活方式和生活美学。

  总结:瓷砖品牌金舵将为中国人居美好生活带来更多可能性!正奋力链接更多更广泛的年轻人,旨在与时并进,永葆品牌青春活力。

责任编辑:小变
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