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互动与创造 丽芝士的品牌增长秘诀

来源:中国网 作者:瑞 人气: 发布时间:2017-10-12 15:34
摘要:随着去年微博和直播的兴起,网红这个概念开始广泛流传开,他们的另一个名字则叫KOL,意味着他们在某一群体中拥有相当重要的影响力和话语权,而在他们活跃的那些平台,则已经成为各大品牌角逐的新战

  随着去年微博和直播的兴起,网红这个概念开始广泛流传开,他们的另一个名字则叫KOL,意味着他们在某一群体中拥有相当重要的影响力和话语权,而在他们活跃的那些平台,则已经成为各大品牌角逐的新战场。从杜蕾斯到海尔,再到丽芝士,我们一遍又一遍见证了品牌网红的力量。那么为何只有丽芝士们成为“网红“呢?

  也许我们可以从阿里研究院这份《2017网商报告之五大预测》中获得一些启示。在报告中研究者认为在目前,我们正在处在人人时代、人机世代、账户时代以及文化时代。而其中最核心则是文化时代,品牌竞争不仅是产品之间的品质对比,也不仅品牌文化或者价值观的渗透,而是围绕着品牌核心培养核心用户生产内容,通过内容带动消费者互动,让品牌在互动中自动获得持续增长。

  回看丽芝士一路走红的历程,我们发现在线上各类社区内都能发现对于它的积极评价,而评价的主体则是那些活跃于社交平台的用户。在经历短暂的口碑积累之后,丽芝士开始频繁出现在各种消费者的推送时间线之上,而这种源自用户自身的原生口碑信息则会极大促进、提升普通用户对丽芝士的期望和好感。

  这也许就是丽芝士常年盘踞各大电商零食销售榜上的原因之一。而在我们看来,丽芝士与消费者之间的互动与创造,不仅仅为丽芝士带来了丰硕的销售成果,同时也显现丽芝士的品牌文化愿景——enjoy your moment,不仅仅是零食而是为消费者提供享受当下的最好时光。

责任编辑:瑞
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