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苏宁“超燃星城”跨界拍电影,创沉浸式消费新体验

来源:IT商业新闻网 作者:lin 人气: 发布时间:2018-08-10 21:04
摘要:IT商业新闻网8月10号讯 近期,一段酷似动画巨作《未来机器城》的电影预告片,突然曝光,引起了不小的议论,网友们开始讨论这支山寨预告片究竟从何而来。原来,这是苏宁易购结合未来科技打造的一款沉浸式消费体验模式超燃星城的宣传广告。 苏宁易购推出的超然

  IT商业新闻网8月10号讯 近期,一段酷似动画巨作《未来机器城》的电影预告片,突然曝光,引起了不小的议论,网友们开始讨论这支“山寨”预告片究竟从何而来。原来,这是苏宁易购结合未来科技打造的一款沉浸式消费体验模式“超燃星城”的宣传广告。

  苏宁易购推出的超然星城网上虚拟购物街,就是围绕沉浸式消费体验的一次活动。进入活动页面后,消费者会在路标的指引下找到三条主题街道“极客公园”“科技大道”和“神秘夜市”。

  “神秘夜市”营造的是了一种夜市的感觉,街道上有Laox乐购仕海外旗舰店,出售女性爱用的美妆商品,还有国际米兰官方旗舰店,出售男性喜爱的国米文化商品,既然是夜市怎么能少了吃货们的饭店呢?饿了么就在街道的尽头,让吃货们一次吃个够。

  “极客公园”则汇聚了不少智能产品,比如苏宁小Biu就是你智慧家庭的大脑,还有美的智能空调,无缝对接苏宁小Biu,让日常生活轻便起来。苏宁影城也在这里,里面出售着各种电影周边,小朋友喜欢的小猪佩奇、游戏宅男喜欢的魔兽充电宝,应有尽有。

  “科技大道”里则是数码3C和家电品牌的天下,上百家店铺临街而立,华为、vivo、魅族、联想、佳能等等一线数码品牌,科技感爆棚,是科技潮男必逛之地。

  超燃星城跟一般的网购相比,多了很多趣味,与消费者产生了互动。网店不再是冷冰冰的一个个页面,而是变成了有温度的虚拟街道,用手指“走路”,沉浸式消费,这种模式吸引了上百家品牌入驻。

  在818购物节前夕,7月27日,苏宁易购举行了一场媒体发布会。会上苏宁易购总裁侯恩龙开宗明义地指出,纯电商时代结束,下一个十年将进入场景互联时代。

  源于淘宝双11购物节的网络零售购物节,通过多年的发展,已成为跨越全年多场次的一种促销常态。消费者狂热的采购方式逐渐淡化,理性集中采购商品消费意识逐渐形成。

  为此,苏宁易购从“促销活动品牌化、内容化”“围绕人群和社群做精准营销”“布局改造线下体验场景”“完善升级售后服务”四大方面入手,破局“理性化消费”。

  对于激发用户消费潜力的场景互融,苏宁在818期间主打了苏宁拼购、头号买家、超燃星城和燃客城四张王牌,分别通过正品低价、视频带货、线下互动、智慧零售多场景融合,升级促销玩法,大大提升了苏宁的营销能力。

责任编辑:lin
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