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得乐获得央企招商启航数百万元种子投资 :“不止是酸奶,是健康食品集群平台”

来源:华声e早报网 作者:林丽娜 人气: 发布时间:2018-11-01 15:53
摘要:健康酸奶品牌得乐获得来自央企招商启航数百万元投资,除了融资,招商启航未来会给予得乐项目更多更细致的投后管理服务,包括对企业内部管理的支持、后续融资服务以及外部资源的对接,尤其是产业资源的对接。值得一提的是,本次融资也是央企招商启航首次对一

  健康酸奶品牌得乐获得来自央企招商启航数百万元投资,除了融资,招商启航未来会给予得乐项目更多更细致的投后管理服务,包括对企业内部管理的支持、后续融资服务以及外部资源的对接,尤其是产业资源的对接。值得一提的是,本次融资也是央企招商启航首次对一家创业型食品公司的战略投资和合作。

  得乐酸奶于2014年诞生于深圳,品牌创立之初主打电商手工酸奶下午茶直达配送,现今转型到产业化追求品质做通货用于零售,并同时用餐饮门店的模式开创体验酸奶模式。

  投资原因:市场巨大 欲打造大健康平台

  为何一杯酸奶会得到央企的青睐?招商启航方面表示对于得乐的投资是出于多方面的考虑,首先是因为市场环境,“乳制品以及健康食品是个万亿级的市场,市场空间足够大;虽然食品属于传统行业,竞争者众多,但由于空间大频次高,所以仍然有机会。同时,国内食品市场一直缺乏安全的、健康的、优质的好产品,消费者的需求并未得到充分的满足。有市场,有需求,这是前提。”

  而得乐线上线下并行的商业模式,也让招商启航颇感兴趣,”得乐的商业模式是目前快消品零售行业的综合体现,结合了互联网的新型营销模式,同时还有更贴近终端消费者的品牌展示和体验方式,是一种能够全面覆盖消费者心智的新模式,值得尝试。”

  同时得乐的产品亦用品质征服投资方,其强调在消费升级的现阶段,不但需要消费场景和模式升级,更需要产品本身的升级。得乐产品就在这一轮产品升级的范围内,而且得乐低温酸奶只是得乐版图的切入点。得乐酸奶是经过创始团队用几年时间打磨出来的产品,是产品定位、供应链解决方案、品推形式、销售渠道等各方面的综合成果,是创始团队的心血凝结。优质的产品,值得资本的支持。

  据悉首轮融资中,大部分投资款用于得乐的酸奶基础产品的研发和生产,“得乐正式上架的产品调试用了近150万元,只为让产品口感达到最佳。” 而有酸奶专家,渠道专家,营销市场专家等组成的得乐创始团队也是吸引招商启航的重要原因,“得乐的创始团队是成熟且稳定的、经验丰富、视野开阔,有坚持、有梦想,执行力极强,是投资人非常喜欢的团队类型。”

  更为重要的是招商局集团正在打造大健康业务板块,得乐项目符合集团的产业布局,同时得乐也跟招商局漳州开发区的产业特点相吻合,后期可与得乐互动的结合点较多。

  未来方向:不惧竞争 打造健康食品集群平台

  因得乐定位为高端低温酸奶,所以不免让人想到已经得到可口可乐战略融资的品牌:乐纯 ,对于实力强劲的竞品,投资方招商启航却乐观表示两个品牌基因截然不同,“乐纯可以看做是互联网产品形式的延伸,而得乐脱胎于餐饮业。相比之下,得乐更接地气,更懂得如何做好食品,也更了解如何跟消费者面对面相处。基因不同,意味着后续两个品牌的成长道路也不同。市场空间足够大,因此可以允许不同基因产品的存在。”

  同时招商启航亦表示对得乐的期望不仅是做一杯酸奶,”最终是希望得乐能够成为国内一流的健康食品集群平台,成为具有扎实的消费者信任度和美誉度的良心品牌。“因此招商启航对于2019年的得乐没有不切实际的企图和要求,招商启航绝对不会揠苗助长,会给到得乐充分的养分和成熟时间。”一个初创的企业和品牌需要一段较长的时间去磨炼、去试错、去打造未来能成为巨人的各项基础。”

  也正是基于对大健康产业的看好,所以招商启航才义无反顾通过酸奶这个切口进入食品行业,并舍弃茶饮这个当下的热门品类,“正因为市场对轻餐饮的茶饮类非常看好,所以竞争环境在加剧;当一个细分行业已经有相对清晰的产品和营销模式后,后来者的进入门槛就变高,可发挥的空间就越小;中国各地区因地域文化的差异,对于茶饮的接受度是不同的。但是反观酸奶这个细分品类,既被大众熟知,但又有高端低温酸奶的产品线欠缺;既是消费者意识中的高频健康营养食品,但酸奶产品的丰富度和可延展性又没有在市场的现有产品中体现出来;所以酸奶产品本身具备比茶饮更大的升级和拓展空间。”

  得乐方面希望通过这次市场化融资能在短期内将得乐的产品和市场铺开,同时也希望得到专业机构的认可及附带资源。其选择招商启航除了基于风格非常稳健,对项目的支持非常细致和全面,乐于保持项目团队的决策独立性且不急于变现投资收益;同时招商启航也是招商局集团产业资源的入口。而在得到融资的半年内,得乐产品除将在现有微信商城售卖,也将立马上线京东等大型电商平台,并在深圳热门商圈以门店模式让消费者更直观感受到得乐酸奶的独到之处,用全渠道方式全力打开得乐知名度。

责任编辑:林丽娜
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