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京东超市干货食品“上潮日”: 让中华老字号焕发新活力

来源:it资讯网 作者:小变 发布时间:2020-01-17 18:03
摘要:2020年1月伊始,京东超市干货食品上潮日活动已经在各大社交媒体平台上正式宣告落地。除了老字号品牌官方帐号外,美食达人和KOL纷纷释出活动主题――百年老字号鉴潮人召集令。2020年1月8日,王府井1号人头攒动,瑰丽犹在境如期成为年味美学餐桌华丽盛放之地。

  2020年1月伊始,京东超市·干货食品“上潮日”活动已经在各大社交媒体平台上正式宣告落地。除了老字号品牌官方帐号外,美食达人和KOL纷纷释出活动主题――“百年老字号鉴潮人召集令”。2020年1月8日,王府井1号人头攒动,瑰丽犹在境如期成为年味美学餐桌华丽盛放之地。

  依照官方微博、老字号官方微博、郝大厨微博……其转发数据热度来看,本次线下活动实现了信息流的全面引爆。在活动过程里,通过美食餐桌的亲和打造――间以产品堆头的印象植入,制作过程的品牌露出,打卡拍照区的信息传递——令参与者在吃得香、玩得爽之余,自然而然地将“京东超市·干货食品mix老字号品牌”的概念转换为极具高级感的味蕾体验和文化情怀。

  更为重要的是,京东超市·干货食品已经确定将会长期发展“上潮日”项目IP。这个意向从落地到执行,依靠的就是对国产优质商品和品牌的高度信任和复兴期待。根据国家经济发展战略部署,商务部将在3年内重新认定1000家“中华老字号”企业,全面促进老字号企业的振兴。目前我国已有的5000多家注册完成的老字号企业,虽然已经有高达百分之七十的“触网率”,却依然面临转型困难、创新不足、市场开拓能力弱的长期困境。

  在这样的先决之下,京东超市·干货食品毅然提出“上潮日”活动概念,是为国货传统、新东方美学和品牌文化消费的多元自信。以品质、审美、体验的三重升级提升消费驱动力,巩固中老年消费者对老字号的倾心,“固粉”;加强青少年消费者对老字号的消费意愿,让老字号焕发新活力。

  将老字号品牌做成一次性的热点潮流,是很多短期销售活动惯用的模式,但这恰恰违背了老字号品牌流传至今所秉持的文化意蕴:源远流长,不绝如缕。这也是现代商业社会品牌发展的重要理念。

  从文化溯源起念,细致提取老字号品牌的情怀匠心;加速产品创新,贴近年轻消费者的消费习惯和日常需求;深入孵化品牌IP,圈粉固粉;沉浸式营销,加强感受性丰富的场景体验,最后再以产品品质、安全保障、智慧物流一举兜底。依托优质的内容产品,制造良性的消费热点,寻找老字号文化脉络,深耕品牌印象焕新。

  京东超市·干货食品“上潮日”在华丽打响新年首发战之后,将会继续筹措下一次的“上潮计划”,为国潮价值和老字号品牌全方位保驾护航,未来不远,持久弥新。

责任编辑:小变
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